7月20日，李子園（605337.SH）在杭州舉辦以“青春萬歲”為主題的“2023李子園超級品牌發布會”，升級品牌戰略和形象。據悉，李子園將通過更新品牌角色和超級符號、發布最新品牌口號、升級更新產品包裝等進行多重營銷策略布局，塑造年輕化的品牌形象，讓更廣泛的消費群體對“李子園”品牌形成新的認識。

作為一家老牌企業，自1994年成立以來，李子園逐漸從一家不起眼的小廠發展成為浙江省乳制品行業的領頭羊，并成為全國消費者認可的民族經典甜奶品牌。其熱門單品“甜奶乳飲料系列”以其獨特的口味在消費者中享有盛譽。

凸顯年輕化元素，讓老品牌煥發活力

“青春甜蜜嗎？喝一瓶李子園吧！”會上，李子園發布了最新品牌口號，強調青春、甜蜜與品牌的緊密聯系。同時更新了品牌角色和超級符號“李子媛同學”，產品包裝也升級刷新。此外，李子園將通過其產品結構、語言系統、符號系統形成“李子園品牌三角”理論，開展“李子園”品牌建設。

李子園品牌創始人、董事長李國平表示，經過29年的沉淀，李子園的“甜奶飲品”已成為一代又一代年輕人的青春記憶。“我們的目標是通過不斷的創新和優秀的營銷，讓更多的消費者了解和喜愛李子園的產品，努力實現李子園從區域品牌到全國品牌。”

據李國平介紹，接下來，李子園將圍繞品牌戰略，針對后端研發制造能力，以“創新超越”為理念，致力于吸引人才和加強研發，不斷進行產品創新和技術創新。在前端營銷創新能力上，公司還與戰略品牌營銷咨詢公司華與華建立長期合作關系，并加強品牌宣傳和市場推廣投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。

栗子園總經理朱文秀表示，品牌定下來了，業務就塵埃落定了。“我們將用超級符號連接新舊產品，讓產品成為彼此的流量入口。‘梅園品牌三角’的理論也將不斷完善。”

據悉，品牌升級后，李子園將以央視為電視平臺，在全國100多個城市開展線上線下品牌傳播。此外，李子媛與QQ音樂在發布會上發起“2023首屆李子媛甜美少女選拔大賽”，共同打造長期校園競賽IP。