品牌價值蘊含著企業(yè)未來成長的活力。隨著中國經(jīng)濟從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，越來越多的中國企業(yè)開始意識到品牌對企業(yè)的重要性，并致力于挖掘自身的品牌價值。
近日，蒙牛集團執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，過去的一年是蒙牛集團“再創(chuàng)新蒙牛”五年戰(zhàn)略的第一年。蒙牛在品牌建設(shè)上的一系列舉措，使得品牌價值迅速上升，得到資本市場的充分認(rèn)可。
品牌價值的核心是產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。李鵬程說，對于乳企來說，“質(zhì)量是最大的誠信”據(jù)他介紹，2021年，蒙牛將在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級、公司治理等維度打造“世界品質(zhì)”。
論品牌建設(shè)：國際競爭需要充分發(fā)揮軟硬優(yōu)勢。
“在全球疫情持續(xù)的特殊時期，民族品牌的國際化面臨諸多挑戰(zhàn)。”在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時，蒙牛集團首席執(zhí)行官、黨委副書記李鵬程表示。
對于民族品牌在國際化進程中面臨的競爭和挑戰(zhàn)，李鵬程進一步分析，蒙牛作為中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)和“國家隊”，必須充分發(fā)揮軟硬優(yōu)勢，首先做好本土市場。同時，蒙牛將按照“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示，捕捉和創(chuàng)造機遇，繼續(xù)開拓東南亞等區(qū)域市場。為“草原牛，天下牛，天下人愛，滋養(yǎng)20億消費者”的愿景而奮斗。
在李鵬程看來，蒙牛23年的歷史也是民族品牌騰飛的縮影。多年來，蒙牛秉承“消費者第一、至上”和“長久主義”的理念，在航空航天、娛樂、體育等領(lǐng)域不斷發(fā)力，創(chuàng)造了眾多經(jīng)典案例。“前段時間，我們與中國女足和顧愛玲的成功合作，使得蒙牛品牌的知名度和美譽度得到了廣泛提升，開創(chuàng)了體育營銷的新模式。”
對于世界十大乳品品牌之一的蒙牛來說，在原有總量的基礎(chǔ)上，離開自身優(yōu)質(zhì)品牌的打造和品牌價值的挖掘，必然是不可能的，而品牌價值的核心不僅是科技創(chuàng)新，更是產(chǎn)品質(zhì)量。
“質(zhì)量永遠(yuǎn)是乳品企業(yè)面對消費者的‘生命線’。”李鵬程表示，在蒙牛，一杯牛奶從牧場到餐桌的生產(chǎn)、加工、運輸全過程，質(zhì)量和安全始終是第一位的。
2021年10月，蒙牛“歐盟標(biāo)桿項目”取得突破。通過源頭控制、奶牛養(yǎng)殖、工藝技術(shù)升級、檢驗方法優(yōu)化等措施，蒙牛升級補充了114項原料指標(biāo)和38項產(chǎn)品指標(biāo)，實現(xiàn)了主要品類質(zhì)量達到歐洲標(biāo)準(zhǔn)要求，成為中國乳業(yè)唯一通過SGS通用標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證的企業(yè)。在全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系中，歐盟的食品法規(guī)一直以嚴(yán)謹(jǐn)著稱，其食品安全標(biāo)準(zhǔn)也一直受到國際尊重。此前，蒙牛一直在推進這一項目，將歐盟標(biāo)準(zhǔn)貫穿于整個產(chǎn)業(yè)鏈。
淺談ESG行動：構(gòu)建企業(yè)責(zé)任體系
“過去的一年，是我們‘打造新蒙牛’五年戰(zhàn)略的第一年。我們持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級，提升品牌力，大力探索線上線下全渠道發(fā)展，成績斐然。”李鵬程表示，特別是蒙牛在品牌建設(shè)方面的一系列舉措，使得品牌價值快速上升，得到了資本市場的充分認(rèn)可。
談及乳制品行業(yè)的質(zhì)量，李鵬程認(rèn)為“質(zhì)量是最大的誠信”他進一步介紹，2021年，蒙牛將在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級、公司治理等維度打造“世界品質(zhì)”。
李鵬程表示，作為中國乳業(yè)龍頭企業(yè)，蒙牛多年來高標(biāo)準(zhǔn)專注奶源建設(shè)，將社會責(zé)任融入集團發(fā)展戰(zhàn)略，注重整合優(yōu)質(zhì)資源，將綠色發(fā)展理念落實到乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)。
一方面，蒙牛與現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧高科合作，推動奶源建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，蒙牛通過中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)集群項目的建設(shè)，聚集科研、智能制造、組織人才、交易平臺等資源。打造奶業(yè)振興新高地。
另外，對于奶業(yè)來說，從牧場的農(nóng)牧民到加工廠的工人，產(chǎn)業(yè)鏈長，涉及面廣。“通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，蒙牛實現(xiàn)了‘以奶帶農(nóng)’、‘以奶促工’，將產(chǎn)業(yè)鏈充分融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，促進了就業(yè)和增收，探索出了一條獨具蒙牛特色的鄉(xiāng)村振興模式。”
此外，在ESG方面，近年來，蒙牛制定了科學(xué)的ESG戰(zhàn)略方針。蒙牛評級標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合國SDG和主流ESG，深度結(jié)合自身業(yè)務(wù)，制定ESG戰(zhàn)略——GREEN，涵蓋環(huán)境、社會、治理。該戰(zhàn)略包括可持續(xù)的公司治理、乳業(yè)共同繁榮的責(zé)任、環(huán)境友好的綠色生產(chǎn)、負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、營養(yǎng)普惠的優(yōu)秀產(chǎn)品，包括15大議題和28項ESG行動。
蒙牛建立了“董事會-核心高管-執(zhí)行層”三級ESG管理體系，并定期召開會議部署和推動ESG行動的實施。李鵬程表示：“在蒙牛內(nèi)部，ESG與高管績效KPI掛鉤，可持續(xù)發(fā)展的理念貫穿于每一位員工的工作和生活中。各事業(yè)部自發(fā)開展減少食物浪費行動和綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新項目，員工開展豐富多樣的環(huán)境可持續(xù)公益活動。”
李鵬程表示，未來蒙牛將繼續(xù)構(gòu)建企業(yè)責(zé)任體系，為創(chuàng)建世界一流企業(yè)、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造更好的氛圍，也為新形勢下央企的社會責(zé)任管理做出表率。
