近年來，奶粉在市場上越來越受歡迎。隨著二胎政策的開放和奶粉政策的實施，我國奶粉市場正日益顯示出旺盛的生命力。自從三聚氰胺事件引起國內品牌奶粉受到質疑和抵制以來，國內奶粉市場長期處于混亂狀態，也阻礙了國產奶粉品牌的深層發展。多年來，進口奶粉品牌一直牢牢占據著中國奶粉市場的絕對主導地位。

憑借著中國消費者對進口奶粉的長期青睞，眾多進口奶粉品牌在近幾年發展地風生水起。一時爆紅也是情理之中。進口奶粉一直都依靠著品質絕佳著稱，進口奶粉品牌在華一躍成為網紅奶粉的事跡屢見不鮮。爆紅品牌IP塑造專家紅榜認為所有網紅奶粉標簽的背后都是品牌背后獨特營銷的催化。

網紅爆款打造，質量是基礎

消費者對于進口奶粉的喜愛都是源于對其質量的肯定和信賴，因此，沒一款網紅奶粉爆紅前提都是有優質的產品保證。在產品上的創新開發是體現品牌差異化的一大亮點。紅極一時的A2奶粉能有效解決消化、過敏及牛奶不耐癥等問題；美贊臣藍臻更貼合母乳，親舒易消化，基于高品質的基礎，進口奶粉屢屢走紅，受到消費者的熱烈推崇。

掌握媒介資源，利用廣告、公關造勢

進口品牌進入中國市場自然是受不了宣傳和推廣。諸多進口奶粉品牌采用廣告和公關的雙面效力增加品牌的曝光度，贏得市場肯定。美贊臣藍臻奶粉在上市之初，頻頻召開新聞發布會，并邀請中外多家行業媒體到場進行報道，利用互聯網媒體資源的共享性和時效性，迅速搶占輿論的話語權，成為行業熱點話題。

注重用戶互動，增強品牌信任度

每一個品牌的發展都離不開用戶的推動力。所以各進口奶粉品牌在營銷案上也側重于和用戶之間的互動。美贊臣藍臻時常在官方微信上展開一系列活動，為不同的粉絲提供定制化的內容，每周開展課堂，設置培訓和咨詢服務。通過不同的渠道方式和用戶建立良好的互動和緊密的聯系，增加用戶對品牌的信任度。