對于愛美女性而言，衣柜里的衣服永遠不嫌多，不同品牌，不同款式的衣服，打造出不一樣的氣質。相信對于女裝品牌稍有了解的人，都會知道舒夢雅這個牌子，這是一家擁有將近二十年歷史的品牌，這個品牌歷經了怎么樣的發展歷程呢？本文將為您介紹。

夢舒雅女裝：實現品牌的再次騰飛

2011年3月29日上午9時，中共中央政治局委員、國務院副總理張德江在國務院副秘書長肖亞慶，工業和信息化部副部長奚國華，中國紡織工業協會會長杜鈺洲，副會長許坤元、王天凱等領導陪同下蒞臨參觀位于第十九屆中國國際服裝服飾博覽會上的夢舒雅女裝展位。在展位上，夢舒雅品牌總經理陳勇斌向張德江副總理詳細匯報了夢舒雅作為中國女褲行業的領軍品牌，18年的專注之路與自主創新發展。在整個參觀過程中，張德江副總理鼓勵河南服裝人進一步做強品牌，同時也對夢舒雅女裝走出了一條創新的“女褲專家與領導者”之路給予了充分認可。

18年專注褲裝，6年CHIC，3年全國市場遙遙領先

2011年是夢舒雅女裝連續第六年參加中國國際服裝服飾博覽會(簡稱CHIC)，這一年的夢舒雅展位因為迎來了張德江副總理的參觀而顯得分外耀眼和矚目。相對其他參展企業，已參與了6屆chic的夢舒雅，在今年更清晰和明確了自己的參展目的，不再單純的以外形取勝，把更多的精力投入在展示品牌內在。在眾多品牌競相斗艷時，夢舒雅品牌女褲大膽的以真實店鋪百分百比例的大陳列形象展于世人，豐富的產品、大氣而時尚的賣場氛圍，在chic舞臺上盡展從容。真正有品質有實力的展示是產品力和品牌力的共同展示，夢舒雅用6屆chic的歷程，展示出了一個18年專注褲裝品牌的成熟與追求。與此同時，位于展館中的夢舒雅18根連廊立柱大廣告，更進一步彰顯出“領導者”的氣魄與責任，并再一次得到了參展客商的廣泛好評。

據悉，在剛剛結束的“2010年度中國市場商品銷售統計信息新聞發布會”上，中國女褲領軍品牌夢舒雅品牌女褲在兩項行業排名中再拔頭籌：夢舒雅女褲2010年市場綜合占有率第一、夢舒雅女褲連續三年市場綜合占有率第一。與此同時，夢舒雅首次憑借精準定位，以強大的市場占有率擊敗褲裝行業內其他品牌，榮獲由權威機構中國紡織報頒發的“中國褲裝首席品牌”的光榮稱號，傲立于行業之首。

精準定位打造女褲專家與領導者

夢舒雅女裝在十八年的品牌歷練中，始終將“企業發展戰略、品牌發展戰略、品牌商業模式研究。”三大問題作為品牌延展與探索的關鍵提綱。

自夢舒雅品牌成立以來，一直不斷致力于女褲行業未來方向的思索與探究，在引領單品女褲行業發展的道路上擔任著開拓者的角色。在全行業依然以批發模式為主要的贏利來源的時候，是夢舒雅率先在行業中舉起了品牌化發展的旗幟。十余年間，夢舒雅完成了從生產型企業到品牌型企業的轉變、終端店鋪的本地化到全國化的拓展、企業人才、設備、管理的全面升級。

2011年，夢舒雅品牌女褲與全球最頂尖的素有“定位之父”的營銷戰略家特勞特(中國)公司合作，在對品牌行業地位和品牌優勢進行深入分析后，夢舒雅將憑借“女褲專家與領導者”的精準定位繼續鏗鏘前行，“女褲專家與領導者”思想的確認，進一步堅定了品牌長期以來堅持以女褲作為核心競爭力，以行業的開拓者和引路人為使命的發展戰略。伴隨著這一戰略的全面進行，夢舒雅品牌女褲 將以更加清晰的操作思路和更加精準的發展戰略游刃于激烈的市場環境中，使品牌在消費者和行業兩個層面均占據獨特的心智地位，在魚龍混雜的品牌叢林中脫穎而出，從而以更加有力的支持推進夢舒雅逐步完善品牌的高效管理，在未來市場競爭空間，用“速度”續寫女褲制勝的神話!

重塑企業理念，推動戰略升級

經營理念是企業成長發展的靈魂，長期以來，夢舒雅在企業管理、企業制度、企業文化、員工培訓等方面伴隨著公司的發展不斷進步。隨著領秀工業園的正式啟用，夢舒雅面臨著品牌成立以來第二次大的跨越，企業規模成倍擴張，這就意味著夢舒雅必須要以更加細致和科學的企業理念來支撐整個企業的運轉。2010年9月，夢舒雅派遣企業高管專程前往日本，考察學習了資產收益率排名世界第十五位的京瓷集團，在考察過程中深刻體會經營大師、京瓷集團創始人稻盛和夫的經營哲學，從中深切體會到其經典的企業經營哲學和為人之道，并進行“夢舒雅版本”的企業經營理念研究與實踐。通過有意識地出國考察與研究，為夢舒雅品牌女褲品牌不斷提升和邁向國際化提供了原動力，同時也開啟了立足本土，打造國際品牌的新篇章。

在產品的研發設計上，夢舒雅女裝在堅持簡約、大方、知性的味道的整體設計風格的同時，又及時吸納國際時尚的設計潮流動向，保證了夢舒雅女褲款式、風格的多樣化和潮流化。在產品理念上推陳出新，不斷上升新的高度。今天的夢舒雅，可以解決任何一位女性的任何生活場景下的褲裝要求，并給她最專業最實用的搭配建議。夢舒雅女裝總經理陳勇斌曾指出：“夢舒雅之所以能夠在十八年的時間內長盛不衰，之所以能夠擔當起中國女褲業的領軍品牌，關鍵在于夢舒雅時時把消費者的需求作為一切經營活動的前提，并隨著消費者需求的變化而不斷調整自己的發展戰略。”2011年，領秀公司全新演繹產品體系，從英國高薪聘請創意總監，并與臺灣著名商品企劃公司強強聯手，針對每一季商品運作作出的系統性規劃與開發，共同助推企業升級。

除此之外，渠道布局與終端形象也是夢舒雅在開年戰略中的另一重大舉措，公司在“女褲專家與領導者”的定位之下，重新規劃新的專業女褲賣場，計劃在全國1200多家標準專賣店中改造老店、增開新店預計600家，并全面導入“把握中心網絡，服務重點客戶群，合理利用區域資源”的維護開發思路，進一步加強全國銷售網絡質量的升級能力，繼續優化夢舒雅品牌女褲 渠道優勢。

“酒香也怕巷子深”的廣告業行話已經流傳了多年，在品牌成長的過程中，夢舒雅女裝從未忽視品牌宣傳的膀臂地位，2005年，夢舒雅“女褲世家篇”電視廣告在央視黃金時段強勢投放，迅速在全國打開了市場知名度。2011年，以“女褲專家與領導者”定位的廣告片正在籌備中，新一輪的品牌爆發式傳播將使夢舒雅女裝以更加堅定的形象再次占據女褲行業的品類優勢，再次樹立顧客心目中“女褲專家”的形象。屆時，夢舒雅將以產品為基礎，以營銷為支點，擴大品牌知名度與美譽度，依托2010年一年硬實力的積淀，實現品牌的再次騰飛，讓中國女褲行業因夢舒雅的加力而再煥異彩

小編感言：新一輪的品牌爆發式傳播將使夢舒雅女裝以更加堅定的形象再次占據女褲行業的品類優勢

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