品牌成長(zhǎng)的過(guò)程中，領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)格也決定了品牌發(fā)展的調(diào)性。而在江湖人送外號(hào)“王敢敢”的王國(guó)安領(lǐng)導(dǎo)下，正在崛起的中國(guó)本土護(hù)膚品牌韓后又有著怎樣的未來(lái)？在最新一起的《我有嘉賓》中，或許可以得到解答。

圖：王國(guó)安（左）與吳婷（右）

韓后，這個(gè)用十年時(shí)間變得家喻戶曉的品牌，在大眾心里，一直被貼上“玩營(yíng)銷”的標(biāo)簽。簽下《非誠(chéng)勿擾》標(biāo)王、冠名《來(lái)自星星的你》、拿下廣州塔五年合約、成為春晚合作伙伴，這個(gè)“揮金如土”的品牌，從來(lái)都不吝于用資本為品牌力賦能。但在《我有嘉賓》里的王國(guó)安，卻展示了韓后的另外一面。

酒香也怕巷子深，攻陷CS和媒體渠道的韓后，以令人咋舌的速度引爆主流化妝圈，搶占消費(fèi)者心智，樹立了良好的品牌形象，但很多人常常忽略，“酒香”才是這個(gè)很會(huì)營(yíng)銷的品牌立足的根本。在韓后花樣迭出的營(yíng)銷手段背后，產(chǎn)品才是它不斷崛起的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖：韓后創(chuàng)始人王國(guó)安

“投廣告就像去吃偉哥，一吃肯定有效；做產(chǎn)品像做中醫(yī)調(diào)理，需要慢慢來(lái)。”這句話出自韓后領(lǐng)導(dǎo)人王國(guó)安。鏡頭前的王國(guó)安金句汩汩，像打了雞血一般，充滿熱忱，但對(duì)韓后的未來(lái)，他卻格外冷靜而清醒——做好產(chǎn)品，才是韓后要走的路。

自稱是“韓后產(chǎn)品經(jīng)理”的王國(guó)安，在產(chǎn)品研發(fā)上有著十分的耐心，組建精英研發(fā)團(tuán)隊(duì)，凝聚數(shù)年時(shí)光，打磨精品產(chǎn)出。韓后今年推出的標(biāo)桿產(chǎn)品——韓后小嫩水，這款產(chǎn)品作為韓后品牌發(fā)展的主力，配方的研究時(shí)間也是數(shù)以年計(jì)，并且外包裝承包和原材料成本比例接近1：1。這款被韓后寄予厚望的的小嫩水，在今年還發(fā)起了一輪“挑戰(zhàn)大牌”的營(yíng)銷，叫板雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)際大牌，保濕力不輸大牌精華水的小嫩水也借此狠刷了一波存在，上市至今不過(guò)數(shù)月，出貨量已經(jīng)接近20萬(wàn)瓶。

圖：韓后小嫩水

“在該投入的地方，要壓倒性地投入。”王國(guó)安對(duì)產(chǎn)品力的重視，也使得韓后品牌發(fā)展的中心跟著改變。在韓后2018年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，韓后更新了品牌logo，還提出了“產(chǎn)品+”的概念，預(yù)示著韓后將要去掉技巧和花招，回歸產(chǎn)品和用戶本質(zhì)，將外延式增長(zhǎng)變成內(nèi)涵式增長(zhǎng)。也因此，作為韓后護(hù)膚科技標(biāo)桿的小嫩水，得到了足夠的重視，“小嫩”家族有望成為繼茶蕊系列后，韓后又一標(biāo)志性的的產(chǎn)品線，品類將涵蓋面膜、補(bǔ)水、彩妝、美白以及抗衰老。

酒香也怕巷子深，但如果酒不香，你吆喝得再起勁也沒(méi)有用。王國(guó)安說(shuō)，韓后未來(lái)的出路就是打造自己的產(chǎn)品壁壘。這話，他說(shuō)了，并正在做著。