其實(shí)我國(guó)日化行業(yè)有很多細(xì)分領(lǐng)域。在化妝品領(lǐng)域，以雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等知名大牌為代表；口腔清潔，包括云南白藥、佳潔士等。洗滌產(chǎn)品和家庭清潔領(lǐng)域，有奈斯，立白，和寶潔；甘博和連麗華。作為最早的日化品牌——娜爾絲，是如何成為行業(yè)老大的？

　　1985年，麗水五七化工廠（后納愛(ài)斯集團(tuán)）處于肥皂積壓和工廠停工狀態(tài)。在莊啟川的努力下，他們與上海肥皂制造商達(dá)成了合作。積累資金后，引進(jìn)國(guó)外技術(shù)，研發(fā)出第一個(gè)自有品牌—— 納愛(ài)斯香皂。

　　1992年，納愛(ài)斯將目光轉(zhuǎn)向了洗滌皂。當(dāng)時(shí)市面上的洗滌皂粗糙難聞，消費(fèi)者不在少數(shù)。針對(duì)用戶的痛點(diǎn)，雕刻超能力香皂誕生了，不僅質(zhì)地柔軟，去污能力也很強(qiáng)。在免費(fèi)免費(fèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)下，雕牌超能力香皂得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。隨后的透明皂也賣(mài)得很火。

　　1994年，納愛(ài)斯已成為國(guó)內(nèi)肥皂行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。但在高光下，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。1998年，奈斯參加全國(guó)洗滌行業(yè)大會(huì)時(shí)認(rèn)識(shí)了洗衣粉賽道。一年后，奈斯建立了全國(guó)最大的自動(dòng)噴粉塔，生產(chǎn)雕花洗衣粉。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的洗衣粉市場(chǎng)已經(jīng)是寶潔的天下。連麗華和高涵。但雕牌洗衣粉憑借低廉的價(jià)格和感性的廣告宣傳，迅速做到了全國(guó)第一。到2002年，雕牌洗衣粉的銷(xiāo)量已經(jīng)突破百萬(wàn)！

　　寶潔公司。不愿意為納愛(ài)斯代工，最終展開(kāi)了價(jià)格拉鋸戰(zhàn)。寶潔公司。Gamble的汰漬洗衣粉試圖以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格打壓奈斯，同時(shí)為市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)。基本屬于“有雕卡的地方就有潮”，但還是沒(méi)能打敗雕洗衣粉，虧了3000萬(wàn)。此時(shí)，納厄里斯已將業(yè)務(wù)拓展到肥皂和洗衣粉領(lǐng)域，擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖迫在眉睫。像大家熟知的超天然皂粉，洗衣液，葉子兒童牙膏，都是產(chǎn)品，百年潤(rùn)發(fā)等。屬于收購(gòu)品牌。

　　回顧過(guò)去，納愛(ài)斯經(jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)階段的推廣，真的是一個(gè)優(yōu)秀的民族企業(yè)。就在去年，那集團(tuán)還在“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”活動(dòng)中獲得了全國(guó)日化行業(yè)質(zhì)量龍頭企業(yè)、全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量示范企業(yè)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

　　在國(guó)內(nèi)日化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，寶潔；納愛(ài)斯無(wú)疑是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。納愛(ài)斯能否做到絕對(duì)意義上的，值得期待！評(píng)論區(qū)不妨說(shuō)說(shuō)你的想法！