創立于2000年的中國民族品牌喬丹體育，從福建晉江的一個小公司到今天中國運動服裝行業的領導品牌，再加上最近一系列的好評資本運作，不能否認喬丹體育在積極推動整個中國人。體育的發展。是什么樣的力量讓他有機會打破美國喬丹的那層，獲得一個飛躍式的新機會？喬丹體育下的是什么棋？

　　約旦配合全運會

　　據近日媒體報道，北京時間2017年1月11日，國內運動品牌喬丹體育宣布繼續成為今年全運會的高級合作伙伴。還將為北京、山東、遼寧、黑龍江四個代表團提供專業的運動器材。今年的天津全運會，該品牌將投入8000多萬現金和設備。除了繼續贊助全運會，喬丹體育還將是世界大學生冬季運動會和世界大學生3V3籃球賽中國代表團的贊助商。不難發現，從模仿到領先，中國民族品牌喬丹體育開啟了一扇“重生之門”。

　　喬丹體育在美國注冊比喬丹早

　　1987年，丁國雄只身來到北京，在王府井“圣西府”的一個柜臺做起了鞋子批發生意。1993年，丁國雄回到晉江。創立了“喬丹”品牌；憑借晉江運動服裝獨特的產業鏈優勢，迅速崛起。不可否認，正是丁國雄多年的努力，喬丹才最終轉型成為中國綜合實力排名前五的體育用品公司。借用品牌名稱的不只是東風。

　　但美國AJ掌門人邁克爾喬丹并不認可這樣一紙訴狀狀告中國喬丹侵權的說法。但是事實呢？按照筆者的理解，侵犯姓名權可能只是一個層面。更重要的原因是他掌舵的AJ品牌急于拓展中國市場，因為中國商標受到了官司的壓力。事實上，商標搶注、域名移除在國內，乃至全球都很常見。北京大成律師事務所上海分所張兵律師表示：中國的《商標法》實行的是適用原則。只有注冊商標才能享有商標專用權。

　　另外，《商標法》并沒有明確禁止使用姓名注冊商標，其中也包括使用名人姓名。商標注冊審查時，審查員一般不對注冊商標的名稱進行實質性審查。從另一個角度看，中美喬丹的困惑逐漸減弱。作為AJ，消費者很少能認出這兩個喬丹的區別。一位AJ消費者告訴筆者，沒有人會穿100多的鞋子。讓別人猜是AJ一代，會讓人發笑。因此，約旦經常設置障礙背后的利益。耐克在2015年表示，喬丹品牌一年內在全球范圍內創造了約22億美元的銷售額，公司預計2020年底的銷售額可達45億美元。喬丹品牌希望打開世界各地的其他市場。"大中華區已經成為喬丹品牌越來越重要的市場."耐克中國表示。邁克爾喬丹本人每年能入賬1億美元，所以不難知道喬丹這次是使出渾身解數，調動一切資源奪回了他認為屬于自己的“喬丹”這個中國商標。

　　打敗仗為贏得IPO鋪路

　　去年12月8日，最高人民法院裁定，因損害邁克爾喬丹姓名權，違反《商標法》，一審、二審判決撤銷喬丹體育少數爭議商標。媒體和外界輿論，甚至邁克爾喬丹都認為喬丹贏得了勝利。但實際判決成為喬丹上市IPO的助推器，北京官司的解決大大加快了喬丹上市的節奏。

　　北京系列共涉及68個商標，其中包括喬丹體育日常經營使用的商標在內的50個商標在2015年被最高法院駁回。其中喬丹體育最終被宣判3種不同字體的中文商標今后不能使用。喬丹的代理律師馬東曉在接受采訪時說：“喬丹的主要商業商標只有四個。這四個商標都不是10月8日宣判的，這四個商標已經是去年的了。最高法院在12月駁回了喬丹老師的起訴。應該說主業的四個商標已經在去年12月份在最高法院支持了喬丹體育。”判決敗訴的那幾個商標不是喬丹體育的主要產品商標，對喬丹的影響有點小。

　　早在2011年，喬丹體育就已經通過IPO。當時有望成為中國a股市場第一運動品牌，但還是被叫停了。證監會相關負責人在2014年11月28日的新聞發布會上表示：喬丹體育存在重大不支持訴訟。待相關制約因素消除后，將按程序推進后續工作。可以說，阻礙喬丹體育上市的最大障礙是公司本身有一場重大的未勝訴的官司。最高委員會在12月8日的判決實際上是在解決約旦最困難的未成功訴訟。

　　其實從喬丹體育的營收和利潤來看，上市之路并沒有那么艱難。喬丹體育2011年招股書顯示，2009年營收約23.1億元，歸屬于母公司股東的凈利潤約3億元；2010年收入超過29億元，歸母公司所有。股東凈利潤達到5.1億元。目前，喬丹在全國擁有近6000家專賣店，覆蓋全國31個省、自治區、直轄市。數百名精英研發人員。d組目前。產品涵蓋籃球、跑步、綜合訓練、戶外、運動生活等多個系列，年產量超過2000臺。喬丹體育似乎才是最高法判決的真正贏家。喬丹體育可以結束4年，重啟6年前就已經開始的IPO。整個運氣。