2017年1月14日，在第十五屆中國(guó)企業(yè)高層論壇上，中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)發(fā)布了“中國(guó)印·企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)還表現(xiàn)為品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，需要保持品牌自信和文化自信。中國(guó)管理科學(xué)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)陸濟(jì)川在會(huì)上做了專(zhuān)題講解。

　　什么是文化？有哪些文化元素？文化的范圍很廣，涵蓋了人類(lèi)社會(huì)的文明，包括物質(zhì)文明、政治文明、精神文明等。文化具有鮮明的民族性和特定的階級(jí)性，文化要素主要有兩個(gè)：第一個(gè)是精神要素，即精神文化，任何人的行為都與利益和價(jià)值觀有關(guān)；二是規(guī)范體系，即群團(tuán)組織的法律、制度、紀(jì)律規(guī)定、規(guī)章制度等。國(guó)家明文規(guī)定。文化元素是一個(gè)品牌的靈魂和支撐。

　　“中國(guó)印·企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”以大熊貓巴斯為標(biāo)志，體現(xiàn)了中華民族的特色文化。中國(guó)的熊貓已經(jīng)成為世界自然基金會(huì)的形象標(biāo)志，世界各國(guó)都渴望中國(guó)贈(zèng)送“中國(guó)熊貓”。

　　熊貓已經(jīng)成為一種文化符號(hào)，一種世界文明的象征。中國(guó)的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以大熊貓洗澡為符號(hào)進(jìn)行傳播、培育和引導(dǎo)，既發(fā)揮市場(chǎng)的作用，也發(fā)揮政府、企業(yè)和社會(huì)的作用，科學(xué)管理，持之以恒。正好符合文化元素，代表中國(guó)風(fēng)。

　　以文化人為對(duì)象，始終關(guān)注人的性格和品質(zhì)。文化影響的過(guò)程使人變得更優(yōu)秀，更有創(chuàng)造力。文化自信包括對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義文化和馬克思主義理論的肯定、理解和創(chuàng)新。文化自信的核心是人文自信，其本質(zhì)在于精神自信，精神自信在于價(jià)值自信，都是為了重塑和提升當(dāng)代中國(guó)人的精神。今天，社會(huì)主義核心價(jià)值觀是中國(guó)精神的表現(xiàn)，而能體現(xiàn)中國(guó)印度品牌競(jìng)爭(zhēng)力的是文化自信。