當不斷上升的文化自信和文化認同投射到消費領(lǐng)域，國潮成為一股壓倒性的力量，越來越多的消費者被觸動和吸引，從而將目光投向國內(nèi)市場。擁有五千年悠久歷史的中國文化，在快速發(fā)展的國產(chǎn)品牌的幫助下，綻放出新的時代氣息，相得益彰，釋放出中國文化的非凡魅力。
2021年10月中旬，《消費者報道》發(fā)布了一份名為《國潮印象——國潮來襲，你怎么看？》的面向消費者的調(diào)查問卷。短短幾天，大量消費者踴躍響應(yīng)，大家眼中的“國潮印象”也可以通過問卷結(jié)果看出來。
根據(jù)《消費者報道》公布的調(diào)查問卷結(jié)果，在零食或特色品牌領(lǐng)域，當提到“國潮”時，47.1%的消費者首選品牌是“三只松鼠”，排名第一，足以說明三只松鼠品牌在消費者心目中已經(jīng)與“國潮”這個符號緊密聯(lián)系在一起。此前，在人民網(wǎng)研究院和百度發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》中，三只松鼠也被列為國貨“最火”的垂直細分品牌。
在三只松鼠的發(fā)展歷程中，它們與傳統(tǒng)文化的巧妙結(jié)合隨處可見。“三只松鼠中國年”禮盒與中國傳統(tǒng)審美的驚艷結(jié)合，通過年獸、孔明燈籠等傳統(tǒng)文化元素的曝光，讓新年的氣氛躍上盒子，收獲了不少好評。除了外包裝的創(chuàng)新，三只松鼠還與設(shè)計品牌東方禮物共同打造了“紅松鼠精選禮盒”，里面不僅有松鼠家族的明星產(chǎn)品，還有極具中國文化特色的李世鋒和春聯(lián)。文化與小吃的碰撞，讓傳統(tǒng)習俗煥發(fā)出不一樣的光彩。
此外，三只松鼠還向外界發(fā)布了經(jīng)典的祥瑞系列“國潮盲盒”。小松鼠們穿上祥龍、福獅和靈鹿造型的可愛毛衣，變身時尚弄潮兒，獲得了主人的喜愛和好評。
除了以產(chǎn)品包裝為渠道向外界傳遞“文化自信”的信號，三只松鼠也在不遺余力地開發(fā)IP資源，通過已經(jīng)深入人心的IP形象向外界傳播精彩的中國文化。
比如2021年1月上映的《三只松鼠之中國行》動畫中，三只松鼠以自己IP形象中的三只可愛的小松鼠為主角，讓松鼠在小鎮(zhèn)中穿梭，將中國廣袤的河山和獨特的風土人情展現(xiàn)給屏幕前的大小觀眾，讓更多人感受到美麗中國的魅力。
通過產(chǎn)品和IP見證文化傳承、彰顯文化自信的背后，是三只松鼠在支撐品質(zhì)和品牌。
扎根并成長在安徽蕪湖的三只松鼠，延續(xù)著骨子里“徽商精神”所蘊含的誠實守信，以卓越的產(chǎn)品和周到的服務(wù)，為天下車主提供“超出預(yù)期”的服務(wù)。為了將美味安全的產(chǎn)品送到業(yè)主手中，松鼠建立了全鏈路食品質(zhì)量安全管理體系，包括供應(yīng)商準入、日常考核、檢查和飛行檢查、監(jiān)督淘汰等監(jiān)管機制，產(chǎn)品標準制定、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗、質(zhì)量問題處理等流程措施，以及供應(yīng)商、倉儲物流、門店、消費者全鏈路透明可持續(xù)追溯體系，實現(xiàn)源頭防控和流程改進。過去，從入廠和出廠檢驗(批檢驗)到分級供應(yīng)商質(zhì)量人員常態(tài)化駐廠模式的建立，質(zhì)量控制環(huán)節(jié)已經(jīng)滲透到生產(chǎn)過程中。為了做好產(chǎn)品檢測，松鼠全資子公司中創(chuàng)檢測中心擁有各類檢測儀器設(shè)備300余臺套，具備218項檢測能力。是中國互聯(lián)網(wǎng)休閑零食行業(yè)首家獲得雙C認證(CNAS CMA)的檢測實驗室，93%的堅果標準嚴于國家標準。
此外，松鼠還通過數(shù)字化的“造云系統(tǒng)”打通全鏈條數(shù)據(jù)，實現(xiàn)供應(yīng)商、工廠、消費者之間的數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，促進供應(yīng)鏈發(fā)展的良性循環(huán)。
正是因為對品質(zhì)的追求和對主人的負責，幼小的三只松鼠才能快速成長，獲得主人越來越多的認可，在選擇堅果甚至零食時，成為主人的“心頭好”。
松鼠產(chǎn)品包裝上印著的“世界堅果中國造，全球愛”并不是一句空洞的口號。早在2018年，三只松鼠就開始進行海外市場布局。截至目前，已有超過100個SKU進入美國、馬來西亞、泰國、新加坡等市場，并在多個主流跨境電商平臺建立了品牌旗艦店。三只松鼠海外運營負責人表示，離岸業(yè)務(wù)還有很大的增長空間。
一個民族的核心是民族文化，品牌自信的力量來自文化自信。起步于蕪湖的三只松鼠，帶著堅果的香氣和深厚的民族品牌走到了越來越多的車主身邊，在世界舞臺上展現(xiàn)了中國品牌的磅礴力量。
