隨著第六個中國品牌日的到來，5月10日，中證上市公司品牌價值100指數(shù)發(fā)布儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜單發(fā)布會如期舉行。

　　會上，中國傳媒大學廣告學院國家品牌研究中心副主任關(guān)鍵表示，品牌價值已經(jīng)成為判斷企業(yè)核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展的金標準和風向標。將價值轉(zhuǎn)化為利潤是品牌價值構(gòu)建的出發(fā)點和歸宿。

　　談及品牌價值的重要性，關(guān)鍵表示，正確的價值定位可以幫助企業(yè)贏得消費者的信任，為企業(yè)帶來高附加值和可持續(xù)的長期發(fā)展。以往的案例也表明，打敗企業(yè)的往往不是競爭對手，而是能夠解決更多痛點的品牌價值。

　　此外，在品牌價值的帶動下，企業(yè)的資產(chǎn)水平也將得到提升，進一步吸引資本的青睞。而資本對企業(yè)的投入需要品牌價值作為風向標，因此品牌價值的評估和評價是資本與資本之間不可或缺、不可替代的紐帶。每家上市公司品牌價值中證100指數(shù)(簡稱100，代碼：931852)就是這樣一個風向標，憑借其專業(yè)、客觀、科學、中立的優(yōu)勢，解決了品牌價值評估的難題。

　　“中國經(jīng)濟的希望無疑在品牌上。近年來，越來越多的企業(yè)意識到，品牌價值是判斷和評價企業(yè)核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展的金標準。”關(guān)鍵稱，品牌經(jīng)濟就是價值經(jīng)濟，品牌競爭就是價值競爭。只有堅持以品牌價值為導向的長久主義，民族品牌才能成為中國經(jīng)濟的中流砥柱，最終贏得世界的尊重。

　　至于如何打造品牌價值，關(guān)鍵強調(diào)，首先要滿足四個特性：普遍性、必要性、排他性和持久性；堅持品牌價值導向下的長遠方向，堅持系統(tǒng)化建設(shè)路徑，通過持續(xù)創(chuàng)新提升核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　需要注意的是，價值的目的是向市場的需求方傳遞更大更好的利益，所以將價值轉(zhuǎn)化為利益是品牌價值構(gòu)建的出發(fā)點和歸宿。畢竟消費者關(guān)注的是價值，忠于的是利益，而不是品牌本身。