日前，“2019 BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單發布。基于對中國24個品類、3000個品牌的分析，愛奇藝排名第28位，品牌價值同比增長158%，榮獲BrandZ  2019價值增長最快的中國品牌獎。5月9日，BrandZ凱度集團全球總裁王興受邀出席2019愛奇藝世界大會開幕式，以“打造高價值品牌”為主題演講，分享了愛奇藝品牌價值全球第一增速背后的關鍵詞。王興表示，企業需要做好三課，打造高價值品牌，打造創新意識，提升品牌體驗，通過品牌理想實現品牌價值的可持續增長。愛奇藝通過持續的品牌建設，連續三年躋身最具價值中國品牌100強。

　　BrandZ凱度集團全球總裁王興

　　王興在愛奇藝世界大會上的演講，是愛奇藝邀請頂級行業合作伙伴參與，共同探討娛樂產業發展和生態共贏的行業大會。2019年愛奇藝世界大會以“智能娛樂，簡單快樂”為主題，涵蓋開幕式、iJOY享受、藝人經紀、體育、兒童電影、網劇、科技、文學、愛奇藝、動漫、電影游戲等12個高峰論壇。開幕式上，王興總結了愛奇藝品牌價值增長的經驗，介紹了打造高價值品牌的演講，增加了產業伙伴與愛奇藝持續合作共贏的信心。

　　愛奇藝品牌價值增速全球第一，直追網飛

　　在BrandZ于5月6日發布的2019年最具價值中國品牌100強榜單中，愛奇藝以56億美元的品牌價值排名第28位，較去年上升19位，品牌價值增速位列榜單首位。王興表示，“品牌價值是優秀公司的重要資產，高價值的品牌在過去很長一段時間里確實能跑贏資本市場。”成為愛奇藝“中國品牌獎價值增長最快”榮譽的唯一獲獎品牌，增速遠超Youtube、網飛、臉書等國際強勢品牌。

　　王興在現場分享了愛奇藝品牌價值不斷提升的原因。在過去的一年里，愛奇藝成功制作了一批熱門內容，如《偶像練習生》《中國新說唱》《延禧攻略》等。影響力輻射海外。同時，人工智能技術被應用于娛樂生態系統，以優化用戶體驗。這些成績源于愛奇藝對“年輕圈層偏好決定時尚潮流”的產業趨勢的洞察，對品牌年輕個性特征的定位，以嘗鮮和試錯的基因，以及青春、陽光、正能量的價值觀，積極擁抱年輕用戶。愛奇藝致力于滿足用戶的娛樂消費需求，感受快樂。同理，愛奇藝品牌的信任度和推薦度在中國視頻平臺中排名第一。持續創新，擁抱變化，愛奇藝品牌價值持續增長

　　移動互聯網下的中國品牌正面臨前所未有的品牌升值機遇。鐘表示，從國際品牌發展的歷史和愛奇藝品牌增長率的經驗分析，有三個關鍵詞：——創新、品牌體驗、品牌理想。

　　BrandZ在12年跟蹤了80多個品牌，發現創新意識高的品牌增長率是普通品牌的7倍，這與愛奇藝的理念不謀而合。在內容、模式、技術、標準等方面。愛奇藝在創新上始終領先3360。從制播機制、多題材挖掘，到娛樂細分市場的開拓，愛奇藝首次實現了多項創新，如打造中國首檔現象級網絡綜藝《奇葩說》和首檔自制劇《老九門》，不斷涌現新的優秀作品。同時，愛奇藝以技術為驅動，為產業中下游諸多環節提供創新效率工具，用AI幫助打造優質內容，提升用戶體驗，探索商業變現。同樣值得關注的是，愛奇藝先后開創付費會員模式，提出網絡大電影概念，實行付費分賬網劇合作模式，關閉前端播放量.通過率先規范行業標準，推動了行業創新。

　　其次，愛奇藝不斷提升品牌體驗，滿足用戶的娛樂消費需求。愛奇藝構建的泛娛樂內容矩陣以長視頻為基石，為用戶提供多元化的娛樂服務，包括愛奇藝、千葉巴布等內容app，電視果、獼猴桃電視、VR等硬件服務，建立了涵蓋電影、綜藝、游戲、漫畫、文學、游戲、電商、直播的娛樂生態圈。愛奇藝通過充分挖掘生態優勢，以娛樂為連接點，展開全行業跨界合作，與全球眾多頂級技術提供商達成深度合作，提升用戶觀影體驗；與百度、歌華有線、四川廣電網絡聯合發布新一代AI融合機頂盒——“葛花小果”和“舒小果”，打造智能家庭娛樂服務；與JD.COM達成會員權益互換獨家戰略合作，雙方在會員服務領域實現了大規模權益互換。借助這一成功模式，升級建設“娛樂會員”計劃，拓展攜程、酷狗音樂、中國移動咪咕的合作，豐富會員權益。王興表示，愛奇藝的娛樂生態建設和跨界深度合作，豐富用戶服務，是品牌體驗的又一驅動力。

　　環顧世界，一個品牌的成功離不開其理想的引導。王興說：“愛奇藝在不斷給用戶帶來美好快樂的體驗。我相信，這種品牌理想是愛奇藝這棵蘋果樹生根發芽，長成蘋果園的根本。”品牌理想的明確指引，讓愛奇藝的前進更有目的性。在內容、技術、開放產業合作的心態驅動下，愛奇藝提出的“科技娛樂”描繪了一幅更具商業價值的藍圖愿景。3354通過重構內容文化的生產標準，了解內容、用戶、合作伙伴、品牌廣告主的訴求，通過合作實現共贏，推動產業進步，實現愛奇藝品牌價值的可持續增長。王興現場分享了愛奇藝品牌增長率的關鍵詞。

　　王興說：“一個強大品牌的建立需要技術的授權和以用戶為中心，這樣才能走得更遠。”愛奇藝的創新、品牌體驗、品牌理想，將釋放其非凡的品牌潛力。就愛奇藝而言，登陸納斯達克后的故事，是依托自身平臺優勢，以更加開放的心態，以創新的內容和服務，向國際資本市場展示中國娛樂生態的價值和潛力。

　　來源：中國網