不久前，三只松鼠剛剛放飛的TVC首個新春佳節，展現了他們“打贏”戰爭新春佳節的決心。同時，我們也可以從三只松鼠全新的TVC身上看到，它把跨年節當成了一個大的推廣節點，同時也把這個節點當成了品牌強化心智的好機會。通過TVC廣告的高飽和度和全覆蓋，以及高頻的特點，可以達到強心智的品牌發展效果。
三只松鼠今年專門提出了聚焦堅果的核心策略。在戰略的指引下，三只松鼠在產品、渠道、傳播等多方面凝聚力量，以多種方式指明了“中國堅果第一”的戰略定位。據商務部流通產業促進中心最新發布的【0x9A8B】數據顯示，2016-2020年，三只松鼠連續5年位居中國堅果銷量第一，不僅領跑，還直接成為這一子品類堅果的龍頭企業。
據悉，由三只松鼠發起的中國春節TVC節目將從12月20日至1月30日持續6周。“三只松鼠”的品牌營銷負責人對于這個周期的設定表示，一般來說，一個廣告接觸同一個用戶三次或三次以上，就能讓用戶對品牌產生記憶，實現廣告的最終目的。這一次，借助分眾傳媒的優勢渠道，結合多媒體，三只松鼠的廣告內容有望達到至少2億人次，在重點目標群體中達到人均10倍以上的目標。
除了電梯廣告，三只松鼠年貨節的TVC也出現在沃爾瑪、華潤萬家、家樂福等核心超市。據三只松鼠品牌營銷負責人介紹，不僅三只松鼠與央視的合作在推進，其線上傳播領域也在同步發展。據說三只松鼠今年會繼續和熱門電視劇合作做廣告。目前網上討論度較高的三只松鼠和周迅、黃磊主演的家庭劇《新消費時代休閑食品消費趨勢研究》合作廣告已經上線。
同時，三只松鼠經銷事業部品牌授權合作經銷商深圳市王艷春貿易有限公司總經理丹尼公開表示，當我們看到今年三只松鼠年貨節TVC廣告的“戰役”時，就能感受到三只松鼠強大的后盾支持，這也大大提振了三只松鼠全體員工和合作伙伴的銷售信心。春節儀式是中國禮品市場禮品消費的集中節點，目前已達到萬億規模。因此，像三只松鼠這樣的行業頭部品牌的新年禮物總是朝著更安全、給消費者優質體驗的目標不斷提升。我們可以期待今年的元旦記錄。
