圖、圖、圖:在2021中國品牌論壇上，嘉賓們認真聆聽，熱烈討論。圖3:客串拍攝場地的品牌風格展板。圖:嘉賓在2021中國品牌論壇品牌峰會上做主旨演講。

　　11月30日，由人民日報主辦的2021中國品牌論壇在北京舉行。政府部門代表、企業負責人、專家學者齊聚一堂，圍繞“加強品牌建設，推動高質量發展”這一主題進行廣泛討論和深入交流，共同探討中國品牌的未來。

　　中國品牌實力提升，品牌經濟不斷壯大。

　　它是企業乃至國家競爭力的綜合體現。近年來，中國企業不斷加強品牌建設和品牌意識，知名品牌不斷涌現，品牌發展氛圍日益濃厚，推動中國成為品牌強國。

　　更多的中國品牌出現在國際市場上。“基于悠久的歷史和文化，企業更加堅定了‘走出去’的決心。”五糧液集團董事長李曙光介紹，近年來，五糧液不斷出現在世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、中國國際進口博覽會(CIIE)等重大平臺上。通過多場景、體驗式的傳播，提升了中國品牌的國際知名度。

　　今年，巴基斯坦卡拉奇“華龍一號”——號2號機組首堆海外正式投入商業運營，標志著我國在三代核電技術領域躋身世界前列。“作為中國完全自主的三代核電技術，‘華龍一號’已經成為中國技術走向全球的一張閃亮名片。”中國通用核電集團有限公司黨委副書記李麗麗說。

　　綠色成為品牌建設的亮麗背景。河北雄安新區累計植樹3.2萬畝，助力建設千年林岫；在廣東深圳，地鐵9號線工程創新應用了39項綠色施工技術，以減少對自然保護區的影響.在鄭學軒看來，要打響“中國制造”品牌，必須堅定不移走生態優先、綠色發展之路，以綠色發展推動新動能。

　　伊利集團副總裁張藝鵬表示，為了幫助實現二氧化碳排放峰值和碳中和的目標，企業關注每一個細節，小到一根稻草都不放過。“伊利金典的稻草是由FSC森林認證的原料制成的。雖然成本高，但可在3至5個月內自然降解，實現對自然環境的零污染。”

　　踐行社會責任已成為品牌共識。“在抗擊疫情中，華大基因開始在武漢建設‘火眼’實驗室，為大規模核酸檢測提供了解決方案。”深圳市華大基因科技有限公司副總經理陳偉俊說。中國保利集團有限公司黨委書記、董事長劉華龍介紹，“十三五”期間，保利累計投入扶貧資金10多億元，引進幫扶資金，幫助8個貧困縣脫貧。

　　新興品牌在市場競爭中加速。“從廣東江門濱江的一條小巷起步，發展到在國內外60多個城市開設800多家門店。”Xi茶葉高級執行副總裁余韶表示，對產品品質的不斷追求，讓企業逐漸建立起了自己的品牌影響力。在直播電商的大潮中，涌現出了以美萬為代表的一批網絡科技品牌。“平臺成立7年來，持續助力國產品牌成長，積極開展公益直播，為鄉村振興貢獻力量。”美萬網絡科技公司董事長齊振波說。根據最新發布的“2021年全球最具價值品牌100強”榜單，共有18個中國品牌上榜，排名全球第二，總貢獻值上升至14%。中國品牌實力更強，質量更好。

　　不斷加強品牌建設，塑造和發展競爭優勢。

　　是品牌效益、競爭力和附加值。基于自身實踐和相關研究，與會者普遍認為，加強品牌建設為推動經濟高質量發展、增強國際競爭力提供了堅實支撐。

　　加強品牌建設，有效提升企業市場競爭力。改革開放之初，華僑城確定了“深耕文化旅游”之路。華僑城集團有限公司黨委副書記、總經理劉鳳喜介紹，從“世界之窗”到歡樂谷，從歡樂海岸到歡樂港灣.精心打造的一系列拳頭產品，讓華僑城抓住機遇，一步步贏得主動權，在全球主題公園集團中排名第三，亞洲第一。

　　“一流企業立標準。”恒杰衛浴集團CEO丁偉表示，恒杰堅持通過原創研發推動品牌推廣；d，并先后建成三個研發；d實驗室，包括智能研發；d實驗室，并成為智能廁所行業標準起草單位，參與制定了50多項國家和行業標準，獲得技術標準話語權。

　　加強品牌建設，助力經濟高質量發展。“強化品牌意識，加強品牌建設，充分發揮品牌引領作用，是推動經濟高質量發展的內在要求。”商務部副部長任紅彬介紹，通過持續扶持老品牌，舉辦全國“雙網購節”等活動，舉辦廣交會、中國國際進口博覽會(CIIE)、服務貿易博覽會、消費博覽會等高質量大型展會，一批中國品牌邁出新步伐、邁上新臺階，也有力推動了業務高質量發展。

　　近年來，國有企業特別是央企大力推進品牌建設，不斷增強品牌實力。“央企是經濟高質量發展的‘主力軍’，是參與全球品牌競爭合作的‘國家隊’。要在更廣領域、更高層次開展競爭合作，努力打造與國家經濟實力相匹配的品牌實力和影響力，讓企業真正做強、做優、更有競爭力。”國務院國有資產監督管理委員會秘書長彭說。

　　作為品牌建設的主體，越來越多的民營企業正在為品牌力建設貢獻力量。全國工商聯副主席李兆前表示，中國經濟已進入高質量發展階段，民營企業要抓住時代機遇，適應高質量發展要求，著力滿足人民日益增長的美好生活需要，打造更多基業長青的“百年老店”。

　　更好地提升品牌價值，不斷向品牌強國邁進。

　　著眼未來，代表們紛紛表示，要立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，堅定不移走品牌發展之路，大力加強品牌建設，不斷把中國從品牌大國推向品牌強國。“實現經濟發展從量到質的轉變，核心是提高經濟效益。提升品牌價值，打造更多國際名牌產品，是提高經濟效益、實現高質量發展的重要途徑。”中國城市化促進會常務副會長鄭新立說。

　　如何提升品牌價值？

　　持續創新驅動品牌發展。“創新是品牌建設的關鍵舉措。好品牌來自好產品，好產品離不開持續創新。”通用技術集團黨委副書記、總經理陸益民表示，公司成立集團機床工程研究院，全力攻關機床領域關鍵核心技術，使產業鏈供應鏈實現自主可控。品牌影響力和認可度顯著提升，品牌效益日益顯現。

　　“以質量為企業活力核心，大膽創新，才能為品牌推廣注入動力。”西峰集團黨委書記、董事長張崢表示，公司引入互聯網、人工智能等新技術，建成首個全自動智能釀造車間，產品質量更有保障。

　　“讓更多市場主體共享生態紅利，才能為高質量發展貢獻更多品牌價值。”JD.COM消費與產業發展研究院院長劉輝介紹，京東。COM創新的發展模式，以堅實的基礎設施和高效的數字化、智能化供應鏈體系，全力支持中小企業擴大銷售、穩定經營。

　　深耕品質，打造品牌力。“質量是品牌價值的源泉。”茅臺集團黨委副書記卓瑪才介紹，前不久，通過梳理1950年以來企業的文件檔案，發現“質量”是重復率最高的詞之一。茅臺將總結經驗，進一步強化質量意識，在更高層次、更廣范圍深化質量理念，用質量筑牢通往世界的“通行證”。

　　關注需求，服務美好生活。品牌承載著人們對美好生活的向往。中國移動通信集團黨委書記、董事長楊潔表示，近年來，中國移動創新動感地帶時尚潮流活動體驗，拓展深州行百姓實惠便捷服務，滿足超10億用戶高品質智慧生活需求，在適應消費升級的過程中塑造品牌價值。

　　努力幫助品牌建設。“品牌發展，環境是保障。”國家發展改革委秘書長趙表示，要進一步完善法律法規體系，加強信用體系建設，加強知識產權保護，嚴厲打擊假冒偽劣商品，切實保護市場主體和消費者的合法權益，為品牌發展營造公平的市場秩序和健康的生態。

　　科技部副部長邵新宇提出，要進一步加強企業技術創新與品牌工作的結合，引導企業大力實施技術創新和品牌戰略，打造更多具有核心競爭力的科技產品。

　　十年企業，百年品牌。展望未來，代表們充滿信心。——社會各界的共同努力，必將推動中國品牌建設邁上新臺階，為經濟高質量發展作出新的更大貢獻。本版圖片：張、翁啟宇

　　[0x9a8b](2021年12月2日09版)