今年天貓雙11，全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla國內首次集體發布數字藏品。這意味著，當消費者在網上購買喜歡的實體商品時，一個基于區塊鏈技術、獨一無二的數字藏品也同時歸到名下。

據了解，此次天貓奢品限量發布的“數字藏品”與品牌“實體新品”同時發布，上新方式屬行業首創。比如，Burberry的數字藏品與天貓雙11專屬限量首發的羊毛帽子、圍巾共同發布，是兩只戴著雙十一首發款的博博鹿，限量100份；Coach的藏品是經典小恐龍形象REXY，浪琴則設計了一款表達對馬術運動熱情的X騎士形象。這些藏品都與雙11限量版、秋冬款、節日限定款同步發布，11月1日正式開賣。

天貓奢品“云奢城”上線數字藏品館

消費者購買完指定商品后，即可獲得數字藏品的序列碼，之后可在天貓奢品權益中心查看具體數字藏品。這就相當于，消費者與其他少數收藏家一起擁有了鏈上序列號彼此不同的數字藏品，擁有了數字資產。

隨著元宇宙概念爆火，“數字藏品”成為眼下年輕人最關注的潮流之一。不久前，NBA巨星庫里花近20萬美元買下一個數字藏品頭像，讓更多人關注到這一新趨勢，近日迪士尼也宣布將推出數字收藏品。

基于區塊鏈技術，“數字藏品”從誕生起就與特定的作品、藝術品和商品建立起唯一的映射關系，擁有唯一編碼，無法被任何人復制、拿走或銷毀，這種稀缺性、藝術性提升了其收藏價值。如今，不僅奢侈品品牌，五糧液、科顏氏、自然堂也都在天貓發布了數字藏品。

隨著更多品牌在天貓發布數字藏品，從普通消費者變成數字藏品收藏家，越來越簡單。實際上，奢侈品發布數字藏品也是與年輕受眾溝通的方式。以“數字藏品”為載體，奢侈品品牌將其精致的美學理念與豐富的視覺體驗延伸至虛擬世界。在國外，Louis Vuitton曾推出內含30個數字藏品的手機游戲，Gucci也在恰逢品牌100周年時，宣布在佳士得開拍品牌的首個數字藝術品。而此次奢侈品集體在國內天貓奢品平臺首發數字藏品，也代表了對奢侈品線上渠道增長的信心。

2020年以來，中國已經成為全球唯一正增長的奢侈品消費市場，其中天貓成為了品牌線上增長的新引擎。對于奢侈品品牌來說，天貓雙11已經成為“固定節日”，是品牌們一年中尋求線上增長、與消費者互動的最佳時機。

今年也是奢侈品品牌參與規模最大的一屆天貓雙11，共有超200多個奢侈品品牌官方參與。首度匯集五大奢品巨頭LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團。雙11期間，超10萬款新品在天貓奢品售賣，其中不少為全球首發款、定制款。