9月11日，中國新聞周刊及旗下生活方式平臺“有意思報告”、動漫IP“哎呀我兔”主辦的2021有意思生活方式大會在北京舉辦。眾多學者、大咖、機構、品牌與有意思的朋友們一起，見證當代年輕人生活方式的躍動。李寧品牌在此次大會上榮獲”2021年度有意思品牌”，李寧運動生活與極限運動首席設計師李超在現場分享了李寧的產品設計如何深入年輕人的圈層文化。

正如中國新聞周刊社長呂振亞在致辭時所說的，有意思的生活方式，是越來越多人的生活追求，是吸引我們觀察與表達的起因，是對未來的展望。第一屆有意思生活方式大會，也將成為繼續探索當代生活方式進化的新起點。

社交與消費，幾乎重新定義了當代年輕人的生活方式。《2021有意思生活方式報告》在本次大會重磅發布，直指當前新社交與新消費趨勢。中國新聞周刊總編輯王晨波現場解讀報告，“如果生活是一部電影，那有的年輕人可能是一部默片”，深度網絡化的社交已經成為年輕人的日常，只要能在網上解決的事情，都盡量在網上解決。

消費則毫不意外地向著社交化的方向發展。喜歡高顏值產品，喜歡給朋友“種草”，高質量國貨也讓年輕人大方地用“手”投票，加進購物車。但王晨波認為面對國貨消費的熱潮要格外謹慎，品牌要知道自身底牌和底線的，也要有坐穿冷板凳的執著。國貨品牌需要的是消費者長久的信任和陪伴。

在現場有意思品牌分享環節，眾多品牌交流了聚焦年輕人新消費的前沿洞察。“趣！創造”反映在人的思想，也反映在品牌的進化。年輕人生活方式產生巨大變化，品牌對新消費領域新趨勢進行了多維度洞察，并迭代進化以滿足消費者需求。

李寧運動生活與極限運動首席設計師李超提出，品牌想要得到年輕人的認同，需要深入他們的圈層文化。李超以李寧品牌推出的滑板線產品為例，總結出“專業、顛覆、純正、共鳴”是產品要想打入圈層文化的關鍵詞。品牌進入年輕人圈層，要尊重他們的文化，并在風格跨界中制造區別，打造創新顛覆性的產品，推動品牌與興趣圈層的共生。

附：“2021年度有意思品牌”榜單（排名不分先后）

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