電商做超市，比較冒尖的幾家中，京東7FRESH、本來生活、美團(tuán)是有些代表性的，這些公司開的超市，這里統(tǒng)稱新物種。

　　這些電商品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，并且首先切近生鮮賽道，是因?yàn)楹旭R鮮生做出示范效應(yīng)，直接解決新模式對(duì)消費(fèi)者心智的教育。就營(yíng)銷而言，生鮮非常容易做出商品的高檔感。簡(jiǎn)單的說，帝王蟹一上架，頓時(shí)感覺高大上。還有，生鮮所謂的高頻剛需，能夠吸引男女老少所有客層前來，一日三餐的流量效應(yīng)，對(duì)電商這些天然嗜流量的生物，非常令其著迷。

　　電商做超市，其根本原因就在于線上的份額已經(jīng)趨頂，線下可拓展的操盤空間更大。簡(jiǎn)單的說，線下除了能收割更多流量，有助于多賣貨，還能做更多事情。

　　首先，線下可觸達(dá)的人群更為廣泛，比如中老年客群，電商10多年未曾成功拿下，線下實(shí)體零售天然能吸引進(jìn)來。而中老年客群，直到今天依然是家庭消費(fèi)的主力人群。

　　其次，新物種門店具有反哺原有電商業(yè)務(wù)的能力和模式，已經(jīng)基本建立成熟。很多中老年客群，也習(xí)慣手機(jī)下單，三公里門店快速（一小時(shí)）送貨上門。

　　所以如今的電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，不是倒退回原來的超市時(shí)代，而是帶動(dòng)零售消費(fèi)從“超市-電商-外賣-新物種（超電外倉(cāng)一體化）的遞進(jìn)過渡。

　　最后，消費(fèi)包含著購(gòu)物和體驗(yàn)兩端。電商只具備購(gòu)物功能，體驗(yàn)必須要在一個(gè)實(shí)體場(chǎng)地構(gòu)成的場(chǎng)景內(nèi)完成，比如吃飯。這就是為什么說，電商開超市，可做多事情更多。