燈具是現(xiàn)代社會十分重要的家具產(chǎn)品，無論是在家庭中，還是在商場，公司，燈具都是必不可少的，選擇合適的燈飾還能打造出想要的氛圍。中國市面上的燈飾品牌很多，文聯(lián)燈飾是其中知名的一個品牌，它來自廣東中山，已有幾十年歷史，本文將為您帶來文聯(lián)燈飾的品牌發(fā)展故事。

文聯(lián)燈飾：做好企業(yè)積淀 重視企業(yè)文化和品牌積累

作為中國經(jīng)典水晶燈NO.1品牌的文聯(lián)燈飾，在重視品牌形象傳播的程度上也是NO.1。文聯(lián)燈飾董事長呂慶文在自己的辦公室接受記者訪問時說道，文聯(lián)燈飾在燈具行業(yè)品牌傳播的路上已經(jīng)走過了20年的風雨，堅持“誠信、品質、創(chuàng)新、服務”是文聯(lián)企業(yè)的核心價值觀，也是文聯(lián)品牌生存發(fā)展的法寶。在推廣品牌的大眾認知度的道路上，文聯(lián)燈飾走在了中國燈飾行業(yè)的最前沿。2009年文聯(lián)燈飾召開全國經(jīng)銷商大會時，就明確的提出了要從單純的銷售產(chǎn)品到打造產(chǎn)品品牌、塑造企業(yè)品牌的轉變。按照文聯(lián)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，采取低檔面做市場、中檔面創(chuàng)效益、高檔面塑形象的戰(zhàn)略；產(chǎn)品更是從上市期就開始進行不斷的產(chǎn)品塑造，加強對品牌的提升培育和塑造推廣。

燈飾行業(yè)在很長一段時間里，燈飾企業(yè)多是強調產(chǎn)品，重視銷售，而不怎么注重品牌，因此在這個行業(yè)里能被消費者認知的品牌幾乎是空白，更不用提類似于家裝行業(yè)的博洛尼、廚具行業(yè)的方太、衛(wèi)浴行業(yè)的科勒等耳熟能詳?shù)钠放啤Ｎ穆?lián)燈飾從成立之初，就有著一個發(fā)展品牌的戰(zhàn)略計劃，20年來全國已設立近100個分公司，將營銷網(wǎng)絡和品牌扎根覆蓋到了全國。產(chǎn)品種類也從單一產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在涵蓋水晶燈、大堂燈、客房燈、工程燈、云石燈、銅燈、歐式燈、現(xiàn)代燈、羊皮燈、木藝燈、蠟燭燈、非標燈等多種品類。文聯(lián)企業(yè)更是先后獲得了“廣東省名優(yōu)產(chǎn)品”、“行業(yè)最具影響力水晶燈強勢品牌”、“中國照明行業(yè)最具影響力企業(yè)”、“重合同守信用企業(yè)”、“中國酒店燈飾十佳品牌”、“設計師最喜愛的燈飾工程品牌”、“ISO9001:2000國際品質管理體系認證”、3C認證、美國UL認證、歐洲CE認證、歐洲GMC認證等；呂慶文董事長也先后獲得2009年度燈飾照明“行業(yè)十大年度人物”，2010年中國燈飾照明行業(yè)“最佳企業(yè)文化建設獎”。

呂慶文董事長對記者表示，文聯(lián)燈飾5年前主要是走的是工程合作和行業(yè)內(nèi)部的推廣。現(xiàn)在從長期的規(guī)劃來看，文聯(lián)計劃走由點到面的路線，先從一線城市的品牌推廣開始，然后二線城市、三線城市，同時做好各方面的渠道和口碑營銷。同時呂董事長表示，燈飾行業(yè)的品牌推廣起步較晚，消費者不一定能在短期內(nèi)就能欣然接受某一個品牌，需要一個長期積累的過程。文聯(lián)燈飾在堅持品牌積累、積淀歷史、傳播口碑，希望看到不遠的未來，消費者對品牌認知度會有一個質的飛躍。

近年來文聯(lián)燈飾打造了很多經(jīng)典案例，在行業(yè)內(nèi)的口碑傳播做的尤其出色，成功為人民大會堂、廣州索菲特酒店、廣州喜來登、成都世紀天堂洲際酒店、陜西新興戴斯酒店、中國大酒店、廣州中國石油大廈等提供了整體工程燈飾的深化、制造、設計、安裝服務，并長期為麗思卡爾頓、君悅、凱賓斯基、皇冠酒店、澳門新濠天地等國際知名酒店、工程商、經(jīng)銷商提供酒店燈飾整體解決方案，獲得了業(yè)內(nèi)的一致贊譽。

在做好業(yè)內(nèi)積淀的同時，文聯(lián)燈飾十分注重品牌在大眾傳媒上的形象。作為第一家與行業(yè)權威平臺高力網(wǎng)合作的品牌，可以看到文聯(lián)燈飾的積淀已經(jīng)發(fā)展到一個可以開始展望收獲的時間。呂慶文董事長告訴記者，跟高力網(wǎng)的合作，是希望能用網(wǎng)絡上的新聞、事件、口碑、傳播等方式，讓大眾消費者能日常接觸到文聯(lián)品牌，了解文聯(lián)的企業(yè)文化和品牌精神。文聯(lián)燈飾看重網(wǎng)絡，因為網(wǎng)絡已經(jīng)是現(xiàn)代都市高端人群生活中獲取信息的第一渠道，很多消費者第一次接觸一個品牌，首選都是通過網(wǎng)絡搜尋信息。文聯(lián)燈飾希望在媒體圈慢慢積累和沉淀，讓消費者可以看到多年來文聯(lián)的發(fā)展之路，對文聯(lián)品牌的歷史有一定認知，了解文聯(lián)一直走的是追求品質、追求品牌傳播的路線。

“文聯(lián)燈飾有積極向上的發(fā)展決心，有思路清晰的未來發(fā)展規(guī)劃，對自己產(chǎn)品的品質、口碑和服務也很有信心，所以現(xiàn)在與高力網(wǎng)的合作、準備在媒體推廣和互聯(lián)網(wǎng)領域發(fā)力，可以說是順其自然、水到渠成。”呂慶文董事長在此次訪問結束時如此總結道。

是吧，20年從微小到龐大的企業(yè)發(fā)展歷程，只有做好企業(yè)文化和品牌積累，才能堅持走到現(xiàn)在，并一直充滿活力的走向蓬勃發(fā)展的未來。