想要做一個好的品牌，策略是第一步這已經成為了廣告業的共識。策略是引導、確定品牌船的方向，引導品牌做正確的營銷。特別是在互金產品競爭激烈的時代，傳統的基金廣告被以“高回報”、“低門檻”為賣點的廣告沖擊，心理興奮的閾值也越來越高。找出用戶的心理，提出品牌主張，真正打動用戶的心靈，具有很強的價值，是“正確的事情”。

在這個瞬息萬變的移動互聯網時代已經走過八年的隨手記，這次依然牢牢把握住了市場變化的浪潮，把眼光聚焦到財富與愛的話題上。隨手記在跟用戶訪談中發現，不少用戶在記賬的時候都會記錄下一些與愛相關的動情瞬間，在投資的時候也是懷著讓愛的人過上更好的生活的初心。真實的用戶故事讓隨手記發現，財富和愛之間，是密不可分的——因為愛而努力去獲取財富，因為財富而愛得更有底氣。因此，他們選擇了八周年慶之際，把“財富和愛都有態度”的品牌營銷理念傳遞給用戶，鼓勵大家去表達愛。

魚與熊掌：財富和愛可以兼得

和傳統打利益刺激的短平快營銷不同，這波隨手記8周年的品牌營銷，將財富和愛的關系立體呈現，同時借勢了目前流行的“土味情話”熱點，邀請了“土味情話鼻祖”臺灣小哥“波特王”本色出演撩妹達人。

時下用戶們熱衷短視頻形式，大家從短短的幾十秒的視頻內容中獲得樂趣。“土味情話”的文案本身自帶尬聊式幽默，和短視頻的形式更是碰撞出一加一大于二的效果。當然，尬撩的搞笑瞬間只是吸引用戶的引子，“土味情話”真正想對在相對內斂保守的文化氛圍下成長的用戶傳達的情感內核是——愛不止要去身體力行地做，更要大聲表達勇敢說愛。鼓勵用戶們大大方方地對所愛之人傳達“我是為你而努力奮斗”，畢竟我們理財的目的不僅僅對財富的增長的渴望，更是可以給所愛之人更好生活的向往。

錦上添花：愛讓財富變得有溫度

梳理財富和愛的關系，是貫穿隨手記8周年的品牌營銷中的核心點。

除了幽默的“土味情話”，還有帶著強反轉的“情話海報”。海報以文案為主，畫面簡潔直白，看似“三觀有問題“的文案抓人眼球，但仔細一琢磨，就會發現文案的反轉中蘊含著隨手記所要傳達的價值觀——是愛讓財富變得有溫度，讓賺錢這一看似功利的行為也鍍上了一層溫柔的底色。

在制定“財富和愛都有態度”的品牌調性同時，隨手記就在思考一個問題：他們面對的用戶是一群什么樣的人?可能是剛畢業的大學生，可能是在大城市打拼奮斗的商務白領，也可能是社會上任何一個人群。千人千面，但每個人都有一個共同點，那就是希望通過自己的努力，讓財富得到增長，給所愛的人一份安心的保障。因此，隨手記借由這組海報，告訴用戶：我們不是因錢而愛，而是因為愛才讓錢變得有意義。

初心不改：財富讓大愛無疆

當許多互聯網金融品牌還在考慮怎么獲取用戶的時候，8周歲的隨手記已經開始考慮品牌可以肩負起的社會責任。

隨著互聯網的發展，互聯網金融逐漸滲透到千家萬戶，提高個人財商認知、保障財富安全已經是勢在必行。6月23日，隨手記攜手和中國教育基金發展會，聯合發起成立隨手財商教育公益基金，并作為發起人，在深圳金蝶軟件園舉辦了以“隨手公益 助力財商”為主題的隨手財商教育公益基金啟航發布會，規劃了未來安全、高效、便捷、全民的新理財藍圖。隨手科技現場還捐贈200萬人民幣用于隨手財商教育公益基金發展。這一善款的每一筆支出，也將通過隨手記公益賬本進行公示。財富讓大愛無疆，讓每一份愛心都能如約送達。

隨手記與用戶8年來的一路相伴，積累財富，更積累了愛，這才是不負青春，不負花漾年華。