玉蘭壁紙是廣東木蘭裝飾材料有限公司的主導(dǎo)品牌，是1984年在廣東省東莞市成立的專業(yè)從事高技術(shù)壁紙研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的省級高新技術(shù)企業(yè)。那么，木蘭壁紙品牌的故事是什么?現(xiàn)在讓我們一起來看看玉蘭壁紙品牌在成為中國唯一馳名商標的故事吧。www.lyguofeng.com 民族品牌網(wǎng)

玉蘭墻紙是目前全國最大的墻貼專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，并且在墻紙行業(yè)發(fā)展的過程中，創(chuàng)造了很多的第一，如廣東玉蘭墻紙是墻貼行業(yè)第一家通過質(zhì)量認證的，第一家通過中國環(huán)境標志認證的，是第一家也是唯一一家中國馳名商標企業(yè)。可見，玉蘭始終走在墻紙行業(yè)的前端，而此次轉(zhuǎn)變營銷手段，玉蘭墻紙也是堪稱典范。

說起中國的墻貼歷史，實際上并不短，早在1976年，北京市建筑塑料制品廠就生產(chǎn)出了標志中國墻紙行業(yè)誕生的第一卷墻紙，至今也有近40年的歷史了。但是墻紙的流行，是在20世紀末開始的，這得益于人們回歸自然，崇尚健康等觀念的不斷普及。

我國墻貼企業(yè)大部分都是傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)，對設(shè)備和技術(shù)有著獨到的見解，但是說到營銷往往略顯底氣不足。當行業(yè)發(fā)展到瓶頸階段，總會有創(chuàng)新的力量和模式來突破瓶頸，推動發(fā)展，這才能確保一個行業(yè)具有持續(xù)的生命力。民族品牌

廣東玉蘭了解到80后成為現(xiàn)代市場的消費主力，并對他們進行了抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前的消費者在需求上追求個性化、藝術(shù)化，崇尚環(huán)保健康;在生活方式上，網(wǎng)絡(luò)不可或缺;在消費習慣上，受口碑影響很大。因此，玉蘭墻貼制定出了以網(wǎng)絡(luò)為重點的一攬子營銷計劃。這一攬子的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃包括建立電商平臺，開辟互動論壇，進行微視頻、微博營銷等等。

玉蘭墻紙是國內(nèi)墻紙行業(yè)里面開展微博營銷最早的企業(yè)之一，不僅如此，她還將微博與漫畫相結(jié)合，成功的探索出墻紙行業(yè)微漫畫的營銷之道。玉蘭墻紙深知星座在80后消費者中的風靡程度，于是就制作發(fā)布了題為《十二星座貼墻紙百態(tài)》的微博，將12星座的特性與墻紙巧妙的結(jié)合起來，既不失道理又令人捧腹，深得網(wǎng)友的喜歡。

玉蘭墻紙微博剛剛上線，就"遭遇"了上百條轉(zhuǎn)發(fā)，效果顯著可見一斑。玉蘭墻紙的微漫畫營銷之星座篇，利用星座、漫畫等時尚元素與80后進行友好的互動，一方面提高了玉蘭墻貼的關(guān)注度，令一方面也在主力消費群體中樹立了玉蘭墻紙良好的品牌形象，可以說是一箭雙雕，這也成為了墻紙行業(yè)微漫畫營銷中漂亮的一筆。

來源 民族品牌網(wǎng) mzpp.com.cn 轉(zhuǎn)載請注明出處